Strategie: van taboe naar gesprek
Bengelmedia werd ingeschakeld om de campagne in aanloop naar Wereld Menstruatiedag meer invulling te geven, met het doel om één centrale gedachte onder de aandacht te brengen: menstruatiearmoede is geen individueel probleem, maar een maatschappelijk en wereldwijd vraagstuk dat kansen van meisjes en vrouwen direct beïnvloedt.
Met die insteek ontwikkelden we een tweedelige PR-aanpak bestaande uit:
- Een klassiek pr-traject bestaande uit een persbericht gebaseerd op een nieuw opgezet onderzoek onder Nederlandse vrouwen.
- Een intiem influencer- en persevent waarbij een confronterende challenge de ijsbreker was voor het delen van persoonlijke ervaringen en perspectieven.
Door feiten, emotie en persoonlijke ervaring te combineren, werd het onderwerp niet alleen zichtbaar in de media, maar ook voelbaar in de praktijk.
PR-traject: onderzoek als startpunt voor het gesprek
Voorafgaand aan Wereld Menstruatiedag heeft Bengelmedia in samenspraak met Amref Health Africa onderzoeksvragen opgesteld voor een nieuw onderzoek onder Nederlanders. De resultaten uit het onderzoek via Factsnap heeft Bengelmedia verwerkt in een persbericht dat breed uitgestuurd is onder Nederlandse nieuws- en lifestylemedia.
De kern van het persbericht:
- Menstruatiearmoede heeft ook in Nederland veel impact op het dagelijkse leven.
- Ook in Nederland wordt de impact nog steeds onderschat, terwijl het wereldwijd grote gevolgen heeft op onderwijs en gelijkheid.
- Schaamte en onwetendheid spelen een grote rol bij het in stand houden van het taboe.
- De impact is wereldwijd vergelijkbaar, maar verschilt in schaal en context.
Event: confronterende challenge en persoonlijke perspectieven
Op Wereld Menstruatiedag zelf organiseerde Bengelmedia in opdracht van Amref Health Africa een kleinschalig pers- en influencerevent over dit bloedserieuze onderwerp.
The Red Space van @droog Amsterdam boodt de perfecte setting en sfeer voor het onderwerp menstruatiearmoede. In de letterlijk ‘bloedrode’ zaal kwam de organisatie samen met media, influencers én de Keniaanse powerhouse Sabina Lakara.
Doel van deze middag was om een interactief gesprek te creëren waarin persoonlijke perspectieven en ervaringen gedeeld konden worden en taboes doorbroken werden.
Belangrijk onderdeel van het event was de ‘shooltas-challenge’ waarbij de aanwezige gasten de opdracht kregen om met een beperkt budget keuzes te maken tussen basisbehoeften zoals menstruatieproducten, eten, schoolgeld en sanitaire voorzieningen. Een confronterende activiteit waardoor de dagelijkse realiteit van miljoenen meisjes in Oost-Afrika voelbaar werd en wat benadrukte dat menstruatiearmoede veel verder gaat dan het ontbreken van producten: het gaat om het moeten kiezen tussen basisrechten.
Resultaat: zichtbaarheid, betrokkenheid en impact
Door het taboe rondom menstruatiearmoede bespreekbaar te maken en de vergelijking tussen Nederland en Oost-Afrika te weergeven via het tweedelige PR-traject, werd dit onderwerp via verschillende kanalen onder de aandacht gebracht. Met mooie, inhoudelijke artikelen via onder andere Women’s Health, LINDA. Meiden, Fabulous Mama en GezondNL als resultaat.
Met deze campagne heeft Bengelmedia een complex en vaak onbesproken thema kunnen vertalen naar een krachtige mix van onderzoek, PR- en ervaring, met impact in zowel media als mindset.
