Strategie
Voor de tweede campagne van Grand Sud in 2025 zijn wij op zoek gegaan naar wat Grand Sud verbindt met Nederland en de Nederlandse doelgroep. En wat hebben deze twee met elkaar gemeen? Zeilen en water. Zodra in Nederland de zon schijnt, is de halve bevolking op het water te vinden om te zeilen en zwemmen. En dit is precies wat de bewoners van Zuid-Frankrijk ook doen! Deze match bood ons de perfecte invalshoek voor een sailing campagne voor Grand Sud. Met als doel het vergroten van de merkbekendheid, de positionering van Grand Sud als betaalbare en kwalitatieve wijn en het aanmoedigen van consumenten om niet alleen deel te nemen aan een winactie, maar ook om zelf aar de winkel te gaan en kennis te maken met de wijnen.
Aanpak
Bengelmedia heeft een Sailing campagne opgezet, bestaande uit een social mediacampagne met samenwerkende retailers, een winactie (incl. het bouwen van de landingspagina) en een influencer- en persevent. Tijdens een geheel verzorgde middag op een Grand Sud zeilschip werden media en influencers ondergedompeld in de Zuid-Franse zomer: genietend van de Nederlandse wateren, onder het genot van de wijnen van Grand Sud én verfijnde bites bereid door een sterren chef. Om dit Zuid-Franse gevoel compleet te maken, zorgde een accordeonist voor een authentieke sfeer — alsof je je even in de Languedoc bevond.
Bengelmedia was verantwoordelijk voor het opzetten van de winactie, de volledige organisatie en opbouw van het event, het ontwikkelen van de uitnodiging en het uitnodigen van alle gasten, begeleiding tijdens het event en opvolging van alle gasten na afloop – om publicaties te garanderen. Doel van het event was om niet alleen de wijnen van Grand Sud onder de aandacht te brengen, maar ook om de winactie breed te verspreiden en het aantal deelnames aan de winactie te stimuleren. De gastenlijst bestond onder andere uit Bartsboekje, FavorFlav, Cityguys, Kelly Camfferman en Ongewoon Lekker.
Resultaat
De campagne bracht Grand Sud op een sterke en opvallende manier onder de aandacht bij de juiste doelgroep. Het event zorgde voor waardevolle publicaties, extra zichtbaarheid voor de winactie en veel deelnames van consumenten.
