Strategie Bengelmedia
De samenwerking met Mud Masters vormde voor Clan Campbell de ideale gelegenheid om het merk op een authentieke en fysieke manier onder de aandacht te brengen bij een avontuurlijke doelgroep. Doel van de activatie was om de doelgroep bekender te maken met Clan Campbell en de waarden van het merk: moed, broederschap en authenticiteit, tastbaar te maken.
Voorafgaand aan de activatie was Bengelmedia verantwoordelijk voor het ontwikkelen van het activatieconcept en de coördinatie met Gall & Gall en Mud Masters. Gall & Gall had een winactie opgezet waarbij er een groot aantal tickets verloot werd onder de deelnemers die de leukste clan-naam konden bedenken. Deze winnaars konden 13 juni hun exclusieve Clan Campbell winnaars pakket ophalen, bedacht door Bengelmedia. Op locatie realiseerden we een exclusieve Clan Campbell Experience Area, die volledig werd aangekleed in merkstijl: van zwarte zitzakken met Clan Campbell logo, tot statafels in de vorm van whiskyvaten, een zwarte tent met kasteelmuur en -vlaggen, een klimmuur én als kers op de taart een fotomuur bij de finish.
De kasteelsetting en klimmuur waren een knipoog naar het imposante Inveraray Castle in de Schotse Highlands – het thuis van de Duke of Argyll, Torquhil Campbell – waarmee we Clan Campbell letterlijk naar Haarlemmermeer brachten. Alles was volledig gebrand in Clan Campbell stijl. Ook was er een doedelzakspeler om de Schotse spirit nog eens een extra boost te geven én werden er samples uitgeschonken. Uiteraard werd de volledige activatie vastgelegd door een videograaf, met als resultaat een avontuurlijke aftermovie die perfect de beleving van Clan Campbell en de activatie samenvat.
Resultaat
Met deze merkactivatie was Clan Campbell gedurende drie dagen op meerdere contactmomenten zichtbaar én voelbaar aanwezig, zowel voor deelnemers als toeschouwers!
